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华为缺乏"核心"和小米的崛起,到2021年国内手机市场将走向何方?q4d

时间:2021-06-14 来源: 点击:

原标题:华为缺乏"核心",小米崛起,2021年国内手机市场将走向何方?

到2020年结束。这一年,国内手机行业发生了翻天覆地的变化。受这一流行病的影响,国内手机市场的出货量与去年相比急剧下降。根据中国信息通信技术研究院的数据,1-11月国内手机市场累计出货量为2.81亿部,同比下降21.5%25。

就市场表现而言,由于芯片供应不足,华为不得不出售荣耀"生存之力",这导致了国内手机行业格局的"变异"。第三季度,小米的全球手机出货量同比增长45.3%25,达到4660万部。它以13.5%25的市场份额压倒了苹果,并在第三季度在全球智能手机销售排名中排名第三。受此影响,小米集团的股价和市值最近创下新高。截至12月24日,小米集团的股价收于每股32.45港元,市值为8159亿港元,约合1051.65亿美元。小米跻身于1000亿美元俱乐部之列。

华为销售Honor,小米销售世界第三...2020年,国内手机行业的主要变化是什么?2021年国内手机市场将走向何方?

华为缺乏"核心"

回顾2020年,手机行业备受关注的重大事件是华为的"无核心"和荣耀出售。断臂生存。

在120天的缓冲期之后,美国商务部对华为及其子公司的芯片升级禁令于2020年9月15日生效,高通,台积电和联发科等芯片制造商正式"削减供应"华为,华为手机处于"无核心可用"的困境中。

受此影响,华为手机(包括荣耀)的全球手机销量有所下降。根据Counterpoint关于2020年第三季度智能手机出货量的市场份额和增长的报告,华为的智能手机出货量为5090万台,同比下降7%25,同比下降23.8%25,而华为的智能手机市场份额为14%25,同比下降4%。

在这种情况下,华为伸手挽救自己,并出售了荣耀的相关资产。

11月17日,华为发表声明说:在消费者业务承受巨大压力的艰难时期,为了让Honor渠道和供应商得以延续,华为决定整体出售Honor业务的资产。采购方是深圳智慧城市技术开发集团和30多家荣誉代理和分销商。深圳市致新投资有限公司成立。

由于华为的"缺乏核心"和荣耀仍然需要时间来购买芯片,因此国内手机行业的格局在短期内已经发生了变化。小米和其他公司已经开始抢占华为被迫输掉的市场。

分析数据显示,第三季度,小米在欧洲市场的智能手机出货量同比增长90.7%25,市场份额为18.7%25,使其成为全球前三名。连续第二个季度。名称。同期,在中国智能手机市场下滑15%的背景下,小米是华为和OPPO等前五大制造商中唯一实现正增长的手机制造商。

今年第三季度,国内智能手机出货量为8300万部。其中,华为的手机出货量为2014年以来首次下降,至3,420万部,比上一季度下降14.93%。手机出货量环比琬翔网增长近13个百分点,达到1,050万部,同比增长18.9%25,是唯一一家增长的手机制造商。

业内分析认为,尽管受到"芯片"的限制,华为仍然对小米的销售持乐观态度。

中信证券表示,荣誉将需要大约半年时间来恢复芯片购买订单。小米,OPPO和vivo有望抢占部分国内市场和海外中低端市场。预计小米手机将于2020年至2021年上市。销量分别为1.5亿和2.1亿,2019年至2021年的复合增长率约为30.66%25。

华为在哪里?

通信专家向立刚告诉《中国新闻周刊》,随着Bi上台,华为的芯片将被取消禁令,面临巨大的不确定性,但是要注意的一件事是,华为的供应将被切断。芯片推出后,美国公司自己的芯片将无法销售。此外,随着国内芯片的自主研发,美国公司和其他芯片制造商将来可能会失去中国市场。同时,他还表示:"我不认为荣耀不能离开华为。可能还会有更多的机会。过去,荣耀在成为高端产品时会在一定程度上受到华为的压制。手机。将来,它可能会专注于高端手机。"/p>

高级通信工程师袁波认为,华为手机的市场状况在短期内不会发生重大变化。如果将来解除禁令,华为可能会与荣誉发生正面冲突。在2021年,华为的手机业务将完全变数。

小米的反击?

根据小米先前发布的2020年第三季度报告显示,报告期内,该公司智能手机收入达到476亿元,同比增长47.5%25,智能手机出货量增长45.3%25至4,660万台,超过苹果位居第三。全球,其市场份额为13.5%25。这也是小米手机在过去6年后首次重返全球智能手机前三名。

(来源:Counterpoint)

在这种情况下,小米集团在资本市场上的近期表现令人印象深刻。自今年第四季度以来,小米集团的股价一直在上涨。截至12月28日,其股价一度升至自每股33.75港元上市以来的最高点。同时,在12月23日,小米的总市值超过8000亿港元。当转换成美元时,该公司挤进了1000亿美元的俱乐部。雷军终于松了一口气。

12月28日,在小米旗舰手机Mi11的发布会上,雷军表示,小米两年多前已经上市,其股价低于两年的发行价。。出来真可惜这是过去两年来我一直非常沮丧的事情。"今年7月10日,小米恢复了发行价,雷军表示,他终于不必为花17元购买小米股票来支持其所有股东而感到ham愧。

小米手机会在2021年超越华为,成为国内第一大手机吗?

袁波表示,短期内小米的出货量将会增加,但是由于明年华为的不确定性以及独立后荣耀带来的压力,明年小米手机的出货量可能会有所不同和今年一样。这很好。项立刚表示,小米在2021年仍将处于蓬勃发展的状态,但要登顶并非易事。

值得注意的是,尽管收入和手机出货量猛增,但小米长期以来一直专注于具有成本效益的手机。与同行相比,小米手机"没有利润",公司的利润也很低。。

根据财务报告,2017-2019年,苹果和华为的毛利率均超过35%25,而小米的毛利率不到15%25。小米的净利润率甚至比苹果的差相距甚远,截至2019年,苹果的净利润率为21.14%,小米的净利润率为4.91%,不到苹果的四分之一。

为了弥补低利润的不足,近年来,小米品牌已开始专注于高端产品。

雷军在今年年初说:"Mi10系列是小米对高端市场产生全面影响的先驱。"在12月28日的小米11手机会议上,雷军再次强调小米应该是高端机器。决心。但是,业内分析师认为,小米在高端手机方面的努力面临着巨大挑战。

在向立刚看来,小米开始进入低端手机市场。优点是可以迅速进入市场并占有一席之地,但缺点是品牌形象不高,品牌溢价。能力不强,没有核心技术和独特性,例如自主研发的芯片。这对于OPPO和vivo这样的手机制造商来说,开发高端手机也是一个普遍的问题。

"高端和高性价比在本质上是矛盾的。技术和工艺不仅与高端相符,而且品牌的精神和内涵也与之相吻合。"袁博说。

5G替代浪潮即将到来

除了华为和小米,2020年手机界的重大事件将不可避免地是苹果首款5G手机的发布。与往年相比,苹果今年的新产品发布会已经推迟了近一个月。这也导致小米在第三季度超过了苹果的手机出货量,跌出了世界前三名的位置。

10月14日,Apple发布了iPhone12系列。作为Apple的新一代5G智能手机,iPhone12系列恢复了iPhone4的直边框设计,并添加了深蓝色配色方案。但是,这种新的配色方案引起了"群体嘲笑",并被网友戏称为垃圾桶中的相同蓝色。同时,iPhone12不再赠送充电器,还被指控"吃得丑"。

"吐槽返回吐槽,您仍然必须购买。"即使负面消息不断传出,iPhone12也已成为全球最受欢迎的5G智能手机。

CounterpointResearch统计数据显示,10月份iPhone12和iPhone12Pro分别占据了16%和8%的市场份额,分别位居世界第一和第二。三星,华为和OPPO紧随其后,但它们的市场份额很低,均不到5%25。

随着苹果5G手机的发布以及全球5G网络的逐步扩展,手机行业掀起了新一轮的竞争,而5G手机替代品的潮流即将到来。

事实上,5G手机在国内手机市场中的地位已经成为4G手机的"支撑角色"。"正式晋升为"主角"。

此前,中国信息通信技术研究院于2020年11月发布了关于国内手机市场运行情况的分析报告。该报告指出,从1月开始截至今年11月,国内手机市场整体出货量累计达2.81亿台,其中5G手机累计出货1.44亿部,占51.4%25。这也是5G手机首次超过4G手机。

值得一提的是,11月国内市场的5G手机出货量为20136600台,占同期手机出货量的68.1%。仅占26.3%。中国5G手机的普及率继续提高。

许多分析师表示,随着这一流行病对国内手机出货量的影响减弱,d。5G网络的建设,5G手机出货量的趋势正在改善。在此之前,工业和信息化部副部长刘烈红表示,中国已经建立了世界上最大的5G网络,共建成了718,000个5G基站,已联合建立了330,000个5G基站。构建并共享。未来,我们将继续推动5G技术产业的创新发展和6G的前瞻性和战略布局。明年的手机市场。最大的变数是华为。小米,OPPO和vivo等制造商仍在正常,稳定地发展。出货量不会出现大幅度的增长或下降。返回搜狐以查看更多信息

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